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GroupM announces portfolio reorganization
GroupM announces portfolio reorganization
By GroupM
GroupM, the world’s leading media investment group, today announced a portfolio restructure to improve service and delivery to clients. GroupM is committing to the expansion of Essence, its digital-first agency, by adding traditional media capabilities…
迈势助力UPS打造最具数字影响力品牌
迈势助力UPS打造最具数字影响力品牌
By jessicahhuang
在刚刚落幕的第8届金鼠标数字营销大赛中，迈势服务的品牌客户UPS获评数字营销最具影响力品牌——金奖。 迈势近几年大力发展数字营销能力，引领改变。迈势负责UPS的传统媒介业务已有9年时间，并于2016年开始负责UPS的数字媒介业务。凭借多年来建立的、稳固的合作默契，以及对客户需求的准确把握，在去年的媒介传播活动中，成功帮助UPS《“优强中国造”企业白皮书》进行精准传播，取得了良好的效果，大大提升了UPS在数字媒体上对目标人群的影响力。迈势中国董事总经理柯光信（Kevin Ko）表示：“对于UPS这类非主流行业的客户来说，我们需要打破传统的策略思考模式并结合数字媒体的技术优势，帮助品牌创造更大的传播价值。” UPS案例分享： 广告主诉求： 2016年，UPS为了更好地适应中国市场，树立物流行业领导者的地位，面对零售、制造等中小企业主，推出了“白皮书”计划。 提升白皮书的下载量，找对的人说对的话。 策略： 物流行业的目标群体特殊，选择常规广撒网的媒体布点方式，会造成很大程度上的资源浪费。 此次投放的首要目标是找到最精准的目标人群，并依托邑策（Xaxis）强大的计算功能，实时与后期的广告投放无缝连接，形成动态搜集和优化同步协调的闭环。 执行： -利用严谨的大数据平台分析和专业的判断，协助客户找到核心用户——中国制造业中小企业主； -分析这些用户的人群属性、兴趣标签和媒体使用习惯； -媒体组合：以财新传媒为主平台、辅以其他财经新闻及行业B2B类媒体，如VIVA、中国制造网等，对白皮书进行全方面曝光宣传； -技术加持：利用邑策（Xaxis）代码的可追溯性，精准捕捉用户的行为轨迹；针对不同层级的受众投放不同的创意内容。 效果： 通过程序化平台以及运营团队的实时优化操作，白皮书的最终下载量较前期预估提升了55.9%，效果优异。
