五月 18, 2017

迈势助力UPS打造最具数字影响力品牌

By jessicahhuang 

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UPS获评金鼠标“数字营销最具影响力品牌金奖”


在刚刚落幕的第8届金鼠标数字营销大赛中,迈势服务的品牌客户UPS获评数字营销最具影响力品牌——金奖。

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迈势近几年大力发展数字营销能力,引领改变。迈势负责UPS的传统媒介业务已有9年时间,并于2016年开始负责UPS的数字媒介业务。凭借多年来建立的、稳固的合作默契,以及对客户需求的准确把握,在去年的媒介传播活动中,成功帮助UPS《“优强中国造”企业白皮书》进行精准传播,取得了良好的效果,大大提升了UPS在数字媒体上对目标人群的影响力。迈势中国董事总经理柯光信(Kevin Ko)表示:“对于UPS这类非主流行业的客户来说,我们需要打破传统的策略思考模式并结合数字媒体的技术优势,帮助品牌创造更大的传播价值。”

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UPS案例分享:

 

广告主诉求:

2016年,UPS为了更好地适应中国市场,树立物流行业领导者的地位,面对零售、制造等中小企业主,推出了“白皮书”计划。 提升白皮书的下载量,找对的人说对的话。

 

策略:

物流行业的目标群体特殊,选择常规广撒网的媒体布点方式,会造成很大程度上的资源浪费。

此次投放的首要目标是找到最精准的目标人群,并依托邑策(Xaxis)强大的计算功能,实时与后期的广告投放无缝连接,形成动态搜集和优化同步协调的闭环。

 

执行:

-利用严谨的大数据平台分析和专业的判断,协助客户找到核心用户——中国制造业中小企业主;

-分析这些用户的人群属性、兴趣标签和媒体使用习惯;

-媒体组合:以财新传媒为主平台、辅以其他财经新闻及行业B2B类媒体,如VIVA、中国制造网等,对白皮书进行全方面曝光宣传;

-技术加持:利用邑策(Xaxis)代码的可追溯性,精准捕捉用户的行为轨迹;针对不同层级的受众投放不同的创意内容。

 

效果:

通过程序化平台以及运营团队的实时优化操作,白皮书的最终下载量较前期预估提升了55.9%,效果优异。